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ninguna otra industria los discursos de desarrollo de negocio sobredimensionan
tanto las características técnicas y funcionales de sus productos
como en la de Tecnologías de Información. El sector de seguridad
TI no es diferente. Históricamente algunas empresas se han prodigado
en los “discursos milagrosos”, creando así falsas expectativas
en sus clientes. Discursos que, por otra parte, no resulta difícil
identificar frente a aquellos que se orientan a diferenciarse lícitamente
de sus competidores en base a las características reales de los productos.
En el presente artículo se analizan las prácticas menos convenientes
en la publicidad de tecnologías de seguridad, a la vez que se exponen
los mensajes más habituales. |
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